本文来自微信公众号：旅界 （ID：tourismzonenews），作家：theodore 熙少，题图开端：旅界实拍

最近，国内大型视频网站爱奇艺通告将在江苏扬州建造全球首个"爱奇艺主题乐土"，预测于本年下半年进入使用。

与大型主题乐土动辄 3～5 年，多则七八年的建造周期比拟，爱奇艺从公布建造计议到进入使用仅需半年，速率之快不禁让东谈主咂舌。

幽谷起高楼背后，天然很难让东谈主对爱奇艺主题乐土的内容、品性能有什么过高期待。

事实上，从多家媒体发布的新闻稿来看，爱奇艺连这座"全球首家主题乐土"的面积都莫得公布，仅暗示位于"运河十里"神气示范段，以"科技赋能 IP、全感千里浸体验"为中枢。

再从有关先容来看，爱奇艺乐土由全感戏院、千里浸演艺、光影互动、MR 游戏、经典场景重现等七大中枢版本组成，另配套主题餐饮及 IP 控制商店等工功课态，那么，不难臆度应该是 VR 体验、献技等为主的线下文娱空间。

而在此之前，爱奇艺运营乐土产业的教育仅有北京一家线下亲子主题乐土——爱奇艺奇巴布乐土，那时也被冠之为爱奇艺全球首家线下亲子主题乐土，占大地积近 6000 遍及米。

这家亲子乐土我还真去过，位于北京郊区延庆，或由于乐土辩认市区，责任日相配冷清，游玩神气是海洋球、沙坑等旧例神气，进门的大屏幕以至都是关闭情景，若不是栈房套餐施济门票，大部分旅客不能能专程赶赴游玩。

从寰球点评分数 3.7 来看，爱奇艺奇巴布乐土也难言告捷，这粗略让东谈主对全球首个"爱奇艺主题乐土"的期待又镌汰了几分。

有预想的是，四肢国内知绅士媒体平台，爱奇艺常被称之为中国版" NetFlix（奈飞）"，而客岁旅界曾率先长远，奈飞也将在好意思国两座城市开设大型室内主题乐土，让粉丝们不错千里浸在我方喜欢的剧集寰宇中。

这些室内主题乐土被奈飞称为 Netflix House，包括经心筹划的千里浸式剧院、密室脱逃、混杂试验游戏、主题儿童游乐场、现场举止、礼品店和餐厅，预测在本年开业。

据公开贵寓，Netflix House 将期骗好意思国大型阛阓的闲置空间，开设在达拉斯和费城两座购物中心，占大地积都将当先 10 万遍及英尺（9290 遍及米）。

奈飞情愿将重现《鱿鱼游戏》里的玻璃桥挑战，玩家需要走过或跳过透明面板，要是他们站错了，面板就会破灭并掉落。

赫然，爱奇艺莫得《鱿鱼游戏》这么的全球知名 IP，《狂飙》等热播剧集也很难改编成游乐神气，但中好意思两大流媒体一皆挫折线下主题乐土产业粗略并非刚巧。

爱奇艺们在线下主题乐土擦拳抹掌之际，线上的大本营却靠近失速。

在夙昔的黄金十年里，以爱奇艺为代表的视频网站巨头们凭借"王牌 IP+ 顶流明星 + 优质会员订阅"兵不血刃，时至 2025 年，这套也曾无往不利的制胜法显显现不能冷落的疲态。

凭证财报，爱奇艺 2024 年四个季度的会员收入辩认为 48 亿元、45 亿元、44 亿元、41 亿元，同比辩认下跌 13%、9%、12%、14%；2024 年全年会员收入约 177.6 亿元，同比下跌 13%。

一方面，是国内用户增长也曾涉及天花板，这反应出爱奇艺内容捏续性与眩惑力不及的遥远问题，另一方面，后疫情期间，东谈主们也初始再行走出大门，流媒体平台比拟疫情时间会员粘性下跌是势必形式。

其实不异的问题体目前迪士尼上，好意思国疫情刚通达的 2022 年，迪士尼乐土东谈主数跋扈增长，线高尚媒体 Disney+ 却遭逢增长瓶颈，彼时，迪士尼在财报电话会议上指出这是疫情前后东谈主们的生存民俗改换导致的。

奥兰多迪士尼王国 / 旅界实拍

线下反哺线上，恰是奈飞挫折线下主题乐土产业的能源。

旅界获悉，奈飞遴荐好意思国两座阛阓开设主题乐土是因为它们自己是好意思国最受迎接的两个购物中心一部分，领罕有百家零卖商铺，东谈主流量又大，还围聚大城市。

彼时，奈飞方面暗示，但愿以这批线下主题乐土四肢营销器用，眩惑更多粉丝线下参与体验后，增多奈飞的流媒体订阅业务，买通线上线下升天闭环。

比如，奈飞长远将来会筹商把一些剧集首映式和演员碰头会放到 Netflix House 里举行。

国内亦如斯，与视频网站的线上订阅出现疲软正相背，这几年文旅产业是国内少数正向增长的行业。

凭证外洋游乐土及景点协会共享的数据，预测本年中国大陆主题公园的收入将当先 4800 亿元东谈主民币，游宾客数将当先 5 亿，数据还自满，疫情刚按捺的 2023 年，中国大陆 86 家主要主题公园的收入仅有 303.9 亿元东谈主民币，两年时期差了快要 16 倍。

应该说，如今东谈主们对线下酬酢和果真体验的需求权贵增强了，而主题乐土为用户提供了一个千里浸式的酬酢场景，让假造内容喜欢者有契机在试验中汇集、互动，既能增强用户包摄感，又能强化流媒体会员剖判。

天然，以上都是主题乐土受到旅客迎接的前提下才会产生的后果，快马加鞭上线的爱奇艺主题乐土是砸了口碑如故喜获流量尚未可知。

跟着华裔城、融创等昔日文旅地产巨头接踵堕入泥淖，国内主题乐土产业一直穷乏让东谈主目前一亮的崭新血液。

天然长隆、华强方极端在 AECOM 和 TEA 巨擘申报中榜上著明，国内旅客最爱的迪士尼、环球影城、乐高均为"异邦货牌"，爱奇艺有望从均分得一杯羹吗？

行将开业的"爱奇艺主题乐土"位于江苏省扬州市，从这里乘坐高铁只需两个多小时即可抵达上海，客群定位与迪士尼一样都是长三角宾客，亦然国内主题公园最密集的地区，上海有迪士尼乐土、烦扰谷、海昌海洋公园，南京有烦扰谷，安吉有 Hello Kitty 主题公园，常州有中华恐龙园，芜湖有方特乐土 ......

全球首个"爱奇艺主题乐土"听起来名声响亮，本色上仅是扬州"运河十里"神气标配套产业。

爱奇艺高等副总裁张航在回顾乐土上风时称，假造试验、游戏和东谈主工智能使得"分散式"主题公园得以出现，这种公园愈加紧凑、互动性更强，内容的迭代速率也更快。

他还暗示，一些基于 VR 的体验将发轫在爱奇艺乐土推出，然后再在其他场馆推出。

但在主题乐土成见越来越泛滥的今天，不仅爱奇艺，这些年潮玩泡泡玛特、游戏和平精英都曾跨界挤进线下乐土产业，却大多噱头大于本色。

客岁 12 月 31 日，哈尔滨冰雪大寰宇联袂国内知名手游《和平精英》共同打造的"地铁逃生暴富乐土"，占大地积仅 3000 遍及米，应酬逛逛就收场。

潮玩泡泡玛特在北京向阳公园打造的城市乐土则于 2023 年 9 月开业，占地约 4 万遍及米，开业后，一些抱着"新环球影城"心态的铁粉们纷纷叹气，"咱们如故把泡泡想得太有钱了。"

总之，跟着越来越多的跨界乐土通达，咱们对国内"主题乐土"这个产业越来越摸不清了，大到上海迪士尼、北京环球影城，小到老一代游乐土增添几个新开导，都不错装到这个成见里。

在银根紧缩的年代，这些跨界开乐土的知名企业领有普遍 IP（学问产权）资源，却更本色、重效益，不会为了一时雅瞻念上好看，重金进入。

指望爱奇艺改换行业，挑战迪士尼是离奇乖癖，粗略更为值得关爱的是，这些新进入者能否将线上内容升天与线下主题乐土体验相荟萃云开体育，毕竟这一直是国内主题乐土们的"短板"。